Eficacia y Coherencia en el Punto de Venta
La cita es en Madrid. En Ifema. Coincidiendo con el Salón de la Comunicación Visual Viscom Sign. El VI Foro de Trade Marketing & Digital Signage tendrá el Punto de Venta como protagonista desde una visión de Eficacia y Coherencia. ¿Se puede ser eficaz, se puede ser eficiente? Experiencias de ambas existen. Desde mañana y hasta el viernes 7 de octubre, compañías como Procter & Gamble, Unilever, Eroski-Caprabo, Nielsen Online, Gadiusa, Cofares, Charmex, BBVA, Capsa o Diageo, mostrarán cuáles. El Foro se abre con el estudio sobre Promociones en Retail realizado por Simon Kutcher & Partners y Sartia.
El trade marketing se ha convertido en un elemento dinamizador de las relaciones que mantienen fabricantes y el canal de distribución. Su papel resulta imprescindible para satisfacer las necesidades específicas de marketing del canal. Un rol que, en los momentos actuales no resulta fácil a estudio los próximos 6 y 7 de octubre en el Foro de Trade Marketing, seis ediciones le avalan, al que se suman las tres del Foro de Digital Signage, nacido hace tres años. Sumando, más que restando, en dos temas que caminan de la mano en el Punto de Venta, Trade Marketing y Digital Signage, se presentan en una nueva edición en Ifema los próximos 6 y 7 de octubre coincidiendo con el Salón Viscom Sign, Salón de la Comunicación Visual. El Foro está organizado por las Revistas DISTRIBUCIÓN ACTUALIDAD e IPMARK
El circuito digital de BBVA
BBVA es el último caso práctico en incorporarse al Foro. En concreto, BBVA participará en el Foro en el bloque Experiencias presentando su circuito digital, que cuenta actualmente con más de 150 sucursales integradas. Este caso práctico se unirá a otros profesionales de empresas como Procter & Gamble, Unilever, Diageo, Capsa, Caprabo, Gadisa o Munich, entre otras, que participarán como ponentes para compartir sus experiencias en las acciones de colaboración en la tienda.
El foro se abrirá la presentación de tres estudios. El primero de Sartia en colaboración con Simon Kucher and Partners, sobre las promociones en el punto de venta, al que seguirán dos informes de medición de eficacia de los sistemas digitales a cargo de Nielsen on Line y OJD Interactiva. El Foro de Trade Marketing & Digital Signage se estructura en torno a cinco bloques englobados en los conceptos “Eficacia”, “La Fuerza de las Marcas”, “Experiencias”, “Colaboración” y “Casos prácticos de Digital Signage”. En el apartado Eficacia, Philip Daus, senior consultant de Simon Kucher & Partners en España y Álex López, director gerente de Sartia presentarán el Estudio sobre Promociones en Retail. Rodrigo Escorihuela, responsable de Nielsen División Online y Manuel Sala de OJD Interactiva, se encargarán del análisis de la Medición del Digital Signage en el punto de venta y de su eficacia con garantías para los anunciantes.
A partir de aquí, casos prácticos a compartir con los asistentes sobre la fuerza de las marcas con dos ejemplos, el de Procter & Gamble y el de la marca de zapatillas deportivas Munich. O la experiencia de Unilever trasmitida por Angels Solans y las ventajas de la colaboración entre retailers y fabricantes con el práctico caso de Caprabo y Corporación Alimentaria Peñasanta o la experiencia de Diageo en las acciones Mixes, que comenzaron en Carrefour en junio 2010.
El Digital Signage, por su parte, tendrá su espacio de honor con los análisis de las mejores experiencias digitales y de OOH en distribuidores como Gadisa o en el proyecto MOUTV de TMB. Un Foro de éxito ya validado en sus cinco anteriores ediciones organizado por las Revistas Distribución Actualidad e IPMARK con el patrocinio de Branward y PSM
www.forotrademarketing.com
www.distribucionactualidad.com
EL PROGRAMA
Jueves 6 de octubre 2011
10.00 Registro y acreditación.
10.30 Primer bloque: EFICACIA.
Estudio sobre promociones en Retail realizado por Sartia en colaboración con S. Kucher & Partners, presentado por Philip Daus y Alex López. Senior Consultant de S Kucher & Partners en España y Director Gerente de Sartia respectivamente.
Medición y eficacia del Digital Signage en punto de venta. Rodrigo Escorihuela, Responsable de Nielsen División Online.
Medir la eficacia, con garantías para los anunciantes. Manuel Sala de OJD Interactiva.
Coloquio con los ponentes.
12.00 PAUSA CAFÉ.
12.30 Segundo bloque: LA FUERZA DE LAS MARCAS.
Trade Marketing en Procter & Gamble. Enrique García Martín, Director Comercial de Procter & Gamble.
Munich, el triunfo de una marca desde 1939. Xavier Berneda, Director de Marketing Munich*
Coloquio.
14.00 PAUSA.
16.00 Tercer bloque: EXPERIENCIAS.
Trade Marketing en Unilever. Aunar mensajes en el punto de venta. Angels Solans, Directora de Trade Marketing de Unilever.
BBVA, presenta su circuito digital. Más de 150 sucursales integradas. Fernando Pérez Marcos, Marketing España y Portugal – Director Marketing Red.
Coloquio y cierre de jornada.
Viernes 7 de octubre 2011
10.00 Cuarto bloque: COLABORACIÓN.
El líneal de lácteos en Caprabo. Presentan Pier Paolo Rossi, Director de Marketing Cliente Grupo Eroski-Caprabo y Víctor Felgueroso, Responsable Punto de Venta y Trade Marketing Manager de CAPSA.
Carrefour y Diageo, la experiencia en combinados. Acción Mixes. Presenta Guillermo Arrieta, Director de Customer Marketing de Diageo.
Coloquio.
11.15 PAUSA CAFÉ.
11.45 Quinto bloque:
EXPERIENCIAS DIGITALES PUNTO DE VENTA y OOH.
Gadisa y su experiencia en digital Signage. Antonio Cortés, Director de Marketing.
Canal Cofares, innovación y eficacia en las farmacias. Óscar González García, Gerente de Cofares Servicios a la Farmacia y promotor de Canal Cofares.
El proyecto MOUTV, de TMB. Carlos Alonso Nuñez, Dirección Executiva del Gabinete de Presidencia.
Coloquio y cierre de la Jornada.
