Cobranding de Danone y Kraft
Dos multinacionales de alimentación, Danone y Kraft Foods han unido sus fuerzas en un acuerdo de cobranding, mediante el cual lanzan un nuevo producto en el segmento de postres lácteos, natillas Danone con Oreo y Danet con Chips Ahoy, disponibles en el mercado nacional desde el pasado 15 de junio.El grupo lácteo francés pone las natillas y la compañía norteamericana las acompaña con sus galletas. Para el desarrollo de las nuevas Danet con Oreo y Danet con Chips Ahoy se ha creado una nueva línea de producción necesaria para la fabricación del envase bicompartimento y un dosificador específico que permite que natillas y trozos de galleta mantengan sus calidades nutricionales intactas hasta el momento de su consumo. Es la primera vez que Danet trabaja con un envase de este tipo, tratándose, por lo tanto, de un producto doblemente innovador y una nueva forma de consumir natillas.
El nuevo producto. Se espera que las Danet con Oreo y Danet con Chips Ahoy, que se comercializan en packs de tres unidades, alcancen un 10% del total de la cuota de ventas de Danet y que se consoliden como un segmento propio en el mercado de las natillas, a mediano plazo.
Danone, líder mundial en productos lácteos y en otros destinados a la alimentación infantil y cuidado de la salud, cuenta con más de 300 millones de clientes. El español Isaac Carasso creó en Barcelona en 1919 la primera fábrica en el mundo de yogur industrial, para consumo masivo. Desde entonces, la enseña Danone ha ido integrando diferentes empresas con más de 100 productos en el mercado. El grupo, hoy de capital francés, dispone de presencia en 120 países. En España tiene plantas de producción en Madrid, Barcelona, Asturias, Valencia y Sevilla, que abastecen diariamente a 80.000 comercios y 12 millones de hogares.
Kraft Foods es la segunda mayor compañía de alimentación del mundo y uno de los 10 mayores grupos de alimentación en España, donde cuenta con sedes en Madrid y Barcelona. En nuestro país, la compañía opera en las categorías de galletas, queso, salsas, café, postres, chocolates y chicles y caramelos, con marcas tan emblemáticas como Oreo, Chips Ahoy!, Fontaneda, Príncipe, Milka, Toblerone, Suchard, Philadelphia, El Caserío, Royal, Saimaza, Tassimo, Huesitos, Tokke, Dulciora, Trident y Halls.
