EN DOS AÑOS, EL 71 % DEL CONSUMO DE INTERNET SERÁ MÓVIL
El consumo de Internet a través del móvil crecerá este año un 28% y los usuarios pasaran 86 minutos diarios conectados a la Red a través de sus dispositivos. Este avance se producirá a costa de los demás medios, que verán reducidas sus audiencias sin excepción.
De cumplirse esta previsión de Zenith, el 71% del consumo de Internet se realizará desde los móviles de aquí a 2018. La región que más utiliza el móvil para conectarse a Internet es Asia-Pacífico (73%), seguida de cerca por Norte América (72%). El ordenador entra en una fase de declive imparable como vehículo hacia Internet (-15,8%).
Respecto al resto de los medios, el consumo caerá un 3,4%. Todos ellos perderán audiencia: el cine un 0,5%, exterior un 0,8%, radio un 2,4%, prensa un 5,6% y las revistas un 6,7%. Estas cifras solo se refieren al tiempo invertido en estos medios en sus formas tradicionales, es decir, publicaciones impresas, programas de televisión y emisoras de radio. La mayor parte del tiempo que los consumidores pasan en internet lo dedican a contenido producido por editoriales y cadenas tradicionales. Los medios publicitarios tradicionales han invertido mucho en sus marcas online, y algunos de ellos tienen mayores audiencias online de las que jamás han tenido en sus productos offline.
A pesar de su reciente caída, la televisión sigue siendo, con diferencia, el medio más popular en todo el mundo, con un consumo diario de 177 minutos en 201, el 41% del consumo de medios global. Internet ocupa el segundo lugar con 110 minutos al día.
La televisión seguirá ocupando el 38% del tiempo de los usuarios en 2018, mientras que Internet representará el 31%.
