7 de cada 10 españolas comprará a través del móvil esta Navidad
El m-commerce es una tendencia creciente en España y las próximas fiestas van a dar buena prueba de ella. Se prevé que 7 de cada 10 españolas compren algún producto vía smartphone estas Navidades, lo que supone un aumento del 18,3% respecto a 2014.
Son datos de Birchbox, líder en ecommerce del sector de belleza y cosmética, que ha realizado un estudio sobre hábitos de consumo en Navidad, a través de más de 500 encuestas de usuarias de entre 20 y 50 años.
En los últimos años, más del 85% de las consumidoras afirma haber comprado regalos online y en 2015, el 91,12% dice que adquirirá alguno de ellos en Internet. La gran mayoría (70,44%) señala que se inspira en blogs y revistas de la red para decidir sus compras, lo que representa un incremento del de un 14,7% respecto al año anterior.
Por categorías, el maquillaje gana a las fragancias como el producto más deseado para Navidad (31,4% frente al 29,9%). Los perfumes se convierten en el artículo cosmético que más se comprará vía web (35,5%).
En cuanto al presupuesto, el 73,3% piensa dedicar el mismo gasto que el año pasado o incluso superarlo. De la cantidad destinada a este fin, un 75% irá a parar a productos de belleza para obsequiar (más de 50€).
Un dato a tener en cuenta son las barreras de la compra online, que en el caso de belleza se centran en no poder ver ni probar el producto antes de adquirirlo (51,8%). Birchbox ofrece una solución, la prueba en formato viaje, a través de suscripción.
Con más de 1.000.000 miembros, sus usuarios pueden probar nuevos productos cada mes y tener acceso a contenidos editoriales elaborados por expertos. Adicionalmente, a través de su tienda online, los clientes pueden comprar una selección de productos de tamaño completo de más de 800 grandes marcas.
