Marketing colaborativo para Dhul Sin Lactosa
Dhul, la marca de postres y yogures refrigerados perteneciente al grupo Andros, ha confiado en el marketing colaborativo para incrementar la notoriedad de su Gama Sin Lactosa.
El mercado de los productos sin lactosa está experimentando un fuerte crecimiento, especialmente en la categoría de postres, en la que Dhul es líder en cuota de mercado*.
Por este motivo, la compañía puso en marcha una campaña involucrando a 1.000 consumidores intolerantes a la lactosa repartidos a lo largo de todo el país. El objetivo consistía en convertirlos en embajadores de la marca para que hablaran del producto, lo valoraran y lo recomendaran.
A lo largo de toda la acción, que se prolongó durante tres semanas, se ha conseguido impactar a más de 333.000 personas y generar más de 14.653 pruebas de producto entre los embajadores y las personas de su entorno. La valoración de los participantes para el Flan de Huevo al Baño María Dhul Sin Lactosa ha sido de 6,6 en una escala del 1 al 7, destacando atributos como el sabor, la textura y la digestibilidad del producto.
Además, el 99% de los consumidores estaría dispuesto a recomendar Dhul Sin Lactosa entre amigos y familiares, y el 97% declara que comprará algún producto de la gama. El claim de la campaña “El sabor de siempre, más digestivo” ha sido aprobado por el 97% de los embajadores.
* IRI TAM Mayo 2016
